AdWords: Embudos de Búsqueda

Recientemente AdWords anunció el lanzamiento de Embudos de Búsqueda, un nuevo conjunto de informes disponibles sólo en AdWords que describen el clic de anuncios de búsqueda y el comportamiento de impresiones que llevan a una conversión. Estos informes aparecerán en todas las cuentas a lo largo de las próximas semanas y funcionarán si usas AdWords Conversion Tracking o importas tus objetivos de Google Analytics en AdWords.

¿Qué son los Embudos de Búsqueda?

Actualmente, las conversiones de AdWords se atribuyen al último anuncio en el que se hizo clic antes de realizar la conversión. Sin embargo, es probable que los clientes realicen múltiples búsquedas antes de terminar la conversión.

Estos informes proporcionan datos sobre cómo las palabras clave del “embudo superior” se comportan en la ruta de la conversión antes del último clic en el anuncio. Estos embudos no se deben confundir con los embudos en Google Analytics, que son embudos en el sitio. Hablamos de las interacciones que tienen los usuarios con tus anuncios antes de realizar la conversión, es decir, cuando ven y hacen clic en tus anuncios después de hacer una búsqueda en google.com, en el camino de la conversión. Estos informes tienen la capacidad de ver hasta 30 días antes de la conversión.

Además de un informe de las Conversiones Superiores, Embudos de Búsqueda consta de 7 informes incluyendo Conversiones Asistidas, Análisis del Primer y Último Clic, Tiempo de Retraso, y Longitud de Ruta. Observa este video que da un resumen de los nuevos informes, además de la entrada del blog de AdWords para obtener más información.



¿Porqué es útil?

Los informes de Embudos de Búsqueda te dan más datos para ayudarte a medir el verdadero valor de tus palabras clave y los anuncios en AdWords. Al identificar si un anuncio se mostró antes de una conversión y si se le hizo clic o no, te ayudan a analizar las relaciones de asistencia. Por ejemplo, saber si las palabras clave genéricas contribuyeron eficazmente a las conversiones que ocurrieron de una búsqueda de palabras clave de marca, y viceversa. Ya no estás limitado a una perspectiva de último clic en AdWords.

Fuente: http://central-de-conversiones.blogspot.com/

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Clics fraudulentos en Adwords

Hay algunas veces que los clientes de Adwords creen que su competencia clica en sus anuncios con el único fin de causarles gasto. Es lógico pensarlo y además está claro que ocurre, pero Google tiene herramientas para detectarlos y anularlos y nosotros podemos averiguarlo.

Para ello nos vamos a informes de adwords, rendimiento de campañas un intervalo de un mes (o el que queráis) y en estadísticas de rendimiento seleccionamos “porcentajes de clics no válidos” En el caso de que nuestro cliente esté super seguro de que tiene clics fraudulentos y no aparezca, se llama a Google se les avisa y ellos lo revisan en profundidad. Sin duda es una buena herramienta de control.
 

 
Fuente: http://www.wwwisibility.com/

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Elige video y canal de Youtube para insertar tu anuncio de Adwords

Google ha lanzado una nueva funcionalidad de adwords llamada Youtube Video Targeting Tool con la que podremos elegir el video y el canal donde mostrar nuestros anuncios de texto o de display.

Con esta herramienta podemos realizar un plan de medios, eligiendo por país, formato, palabras clave o tipo de audiencia que a la que queremos dirigir nuestros anuncios. Además esta herramienta nos ofrece información sobre las impresiones que tendrá nuestro anuncio.

Una vez seleccionado el plan de medios, lo añadimos a nuestra cuenta de adwords (ya que deben estar vinculado) y listo!

Fuente: http://www.wwwisibility.com/

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Google AdWords Search Funnels

Google lanza una nueva función de analítica para Google AdWords que han denominado “Search Funnels” (todavía en fase Beta), lo que literalmente se traduciría como embudos de búsqueda.

Hasta ahora, los anunciantes de AdWords solo disponíamos información sobre el último anuncio de pago en el que habían hecho click los usuarios antes de realizar una transacción en nuestro sitio Web, omitiendo e ignorando datos que podrían resultarnos de gran valor.

La principal característica de Search Funnels es que podrá ayudarnos a conocer, de nuestros clientes, las búsquedas que han realizado o los tipos de anuncios que han visto o han hecho click antes de realizar cualquier tipo de transacción en nuestra página Web, mostrando los datos registrados de hasta 30 días previos esta.

 
Estos embudos nos permitirán comprender con mayor exactitud la forma de actuar de los usuarios que buscan nuestros productos, ayudándonos a optimizar nuestras campañas de publicidad en AdWords y, en definitiva, a obtener un mayor número de conversiones.
Y, como muchas otras ocasiones, Google nos deja un vídeo sobre el tema:



Fuente: http://seoblog.es/

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Ocho reglas de optimización en buscadores

"El gran descubrimiento de Google fue incursionar en los enlaces patrocinados", asegura Óscar Alonso, de T2 Admedia, explicando que este es el secreto de su éxito aunque ni siquiera fue un invento de la empresa y el buscador terminó pagando 400 millones de dólares a su creador. Dentro de MARKO 10, Alonso dio las siguientes claves:

1. Analítica web, saber que hacen los usuarios, de donde proceden las ventas para establecer una estrategia clara.

2. Conocer todas las posibilidades del SEM y del marketing digital más allá de Google, que es un canal más dentro de la publicidad donde no hay que demonizar a ninguna empresa.

3. Con palabras genéricas se consumen mucho prepuesto pero se segmenta poco por lo que hay que manejar el concepto de concordancia, tanto positiva, como negativa, para no aparecer en contextos que puedan afectar a la marca.

4. Uso de las branding page más allá de las páginas corporativas, lo que supone crear un portal especial para vender más allá de otros escaparates de la empresa.

5. Saber qué hace la competencia, rentabilizar el proceso.

6. Automatizar los procesos, por ejemplo reflejar las bajadas de precio en las creatividades de los anunciantes en los buscadores.

7. Tener como referencia a Google web site optimizar.

8. De cara a los anunciantes hay que plantear todo tipo de estrategias, SEM, SEO.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

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Seminarios de Google AdWords

Google organiza una serie de seminarios online y presenciales en toda España en colaboración con su red de partners oficiales, dirigidos a empresas y particulares que quieran iniciarse en su programa AdWords.

Google organiza una serie de seminarios online y presenciales en toda España en colaboración con su red de partners oficiales formada por Consultec, Formación Digital y Nanfor Ibérica.

Están dirigidos a individuos y empresas que quieren publicitar sus productos y/o servicios a través Google AdWords por primera vez. Todos los seminarios están enfocados a la creación, gestión y optimización de una primera campaña publicitaria.

Los participantes recibirán un cupón por valor de 50 euros de regalo para utilizarlos en su primera campaña.

Fecha: noviembre y diciembre 2009.

Lugar: online y localizaciones en toda España.

Precio: variable, hasta 150 euros.

Más información: Seminarios Oficiales de Google AdWords


Fuente: http://www.baquia.com

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Los sitelinks en Adwords ya son oficiales

Hace un par de meses Google anunció que iba a probar colocar los sitelinks dentro de los anuncios de Adwords, y hace un par de días lo anunciaron de forma oficial en el blog de Adwords.

Básicamente lo que Google intenta es, en época de crisis, que la gente siga gastando dinero en publicidad, y si el 2 x 1 suele ser algo que funcione, pues mucho mejor el 5 por 1, así que ahora el anunciante podrá añadir 4 anuncios internos más dentro del mismo anuncio.

Que hay que hacer para activarlos:

1.Acceder a nuestra cuenta de AdWords.

2.Hacer clickc en la pestaña Configuración de la campaña y navegar hasta la sección “Mostrar vínculos adicionales a mi sitio” en “Extensiones de anuncios“.

3.Indicar los nombres y las urls de los vínculos, dando prioridad a los más importantes

4.Una vez finalizado, hacer click en guardar y ya está

5.Si la búsqueda de un usuario activa su anuncio para publicarse con Ad Sitelinks, nuestro sistema puede incluir hasta cuatro de sus vínculos adicionales del anuncio, junto con el vínculo de la página de destino principal.
 
Fuente: http://www.online.com.es/

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Google renueva su Adwords Keyword Tool

Parece ser que Google ha empezado a ofrecer a algunas cuentas de Adwords la beta de la nueva versión de su herramienta de palabras clave. Si en tu cuenta de Adwords la tienes disponible, deberías poder ver un link “beta” dentro de la herramienta.

Alguien la ha probado ya? Impresiones al respecto?

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Google recibe el aval del TUE para vender palabras clave que coinciden con marcas

El abogado general del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TUE), Miguel Poiares Maduro, ha dictaminado hoy que el buscador de Internet Google no ha vulnerado derechos de marca al permitir que los anunciantes compren palabras clave que coinciden con marcas registradas.

El dictamen se refiere a una denuncia presentada en Francia contra Google por varios titulares de marcas, entre ellos Louis Vuitton, por el uso de palabras clave que coincidían con marcas en el sistema de publicidad AdWorks del buscador estadounidense.

Los denunciantes acreditaron que, al introducir ciertas marcas en el motor de búsqueda de Google, aparecían en pantalla anuncios de sitios web en los que se vendían versiones falsificadas de los productos designados por la marca o productos idénticos o similares de empresas competidoras. La justicia francesa elevó el caso ante el TUE.

En sus conclusiones, el abogado general propone que se declare que Google no ha violado el derecho de marcas al permitir que los anunciantes seleccionen, en AdWords, palabras clave que coinciden con las marcas.

El dictamen pone de relieve que el uso de las marcas no ha ido más allá de la selección de palabras clave, que es un procedimiento interno de AdWords y sólo concierne a Google y a los anunciantes. Cuando se seleccionan palabras clave, no se vende por tanto ningún producto o servicio al público en general. Del mismo modo, tampoco los propios anunciantes violan el derecho de marcas al seleccionar en AdWords palabras clave que coinciden con las marcas, señala el dictamen.

PALABRAS VINCULADAS

En cambio, el abogado general considera que, al mostrar en pantalla unos anuncios en respuesta a unas palabras clave que coinciden con marcas, Google establece un vínculo entre esas palabras clave y los sitios web anunciados, en los que se venden productos idénticos o similares a los designados por las marcas.

No obstante, dicho vínculo tampoco constituye una violación del derecho de marca. El mero hecho de que aparezca en pantalla una lista de sitios web pertinentes en respuesta a palabras clave no basta para acreditar la existencia de un riesgo de confusión por parte de los consumidores en cuanto al origen de los productos o servicios.

En este sentido, el dictamen recuerda que los derechos de marca no pueden interpretarse como derechos de propiedad clásicos que permiten al titular de la marca excluir cualquier otro uso. En consecuencia, el acceso de los usuarios de Internet a información relativa a una marca no debe limitarse al titular de la marca ni ser limitado por éste, ni siquiera en el caso de que se trate de marcas de renombre.

La opinión del abogado general no vincula al Tribunal de Justicia. Su función consiste en proponer, con absoluta independencia, una solución jurídica al asunto del que se ocupa. Los jueces comienzan ahora sus deliberaciones sobre este asunto y la sentencia se dictará en un momento posterior.

Fuente: http://www.noticiasdot.com

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