iAd, Apple se mete a gestionar la publicidad

Steve Jobs no tiene término medio: O se esconde durante meses y nadie sabe qué es de su vida, o se embarca en una maratón de presentaciones a lo grande. La última, iAd, un desafío publicitario en la cara de Google.

Como cualquier grupo cerrado, el sector de la tecnología está lleno de cotilleos. Y uno de los más jugosos últimamente es el de la rivalidad entre Google y Apple, que antes se llevaban muy bien y ahora se comportan como una pareja divorciada.

La cosa está tan encendida que hay quien analiza el lenguaje corporal de sus mandamases cuando se encuentran a tomar un café. Si antes competían, cada uno con su navegador, y con su sistema operativo, y con su smartphone, ahora Apple la emprende con la publicidad, feudo y tesoro de Google.

A partir de ahora, la compañía de la manzana ofrece a los desarrolladores una plataforma para integrar anuncios en las aplicaciones para el iPhone... De momento, porque es probable que más adelante también se integre en el recién estrenado iPad.

La idea es especialmente interesante para los que diseñan aplicaciones gratis, y es una compensación a las nuevas -y más estrictas- normas de programación para la App Store, que han disgustado a algunos desarrolladores.

No se trata sólo de un golpe de mano o de una más de las grandes noticias de Steve Jobs, el consejero delegado de Apple (por ejemplo, que el iPhone será por fin multitarea). También es un paso más en la expansión de la publicidad digital de las páginas web a las propias aplicaciones. Si el mercado publicitario está ganando campos de juegos o cambiará del todo su estrategia aún está por ver.

Fuente: http://www.baquia.com/

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iPhone: el paraíso de los clics

Según un estudio, el iPhone tiene una tasa de clics en anuncios publicitarios un 35% superior a la de otros smartphones, como la BlackBerry o los basados en Android.

Quattro Network es una red publicitaria especializada en los móviles de última generación. A partir de los 4.000 millones de anuncios que sirve cada trimestre, ha elaborado un estudio que mide la efectividad de los mismos en diferentes modelos de smartphone.


La principal conclusión es que el iPhone parece la plataforma ideal para incluir publicidad, puesto que las tasas de click-trough son un 35% superiores a la media de otros smartphone y la consola PSP de Sony.

Quattro ha elaborado un índice CTR (Click Through Rate) con base 100, equivalente a la media de respuesta en los diferentes modelos de smartphone analizados, incluida la PSP. Palm, los modelos basados en Android y la BlackBerry están por debajo de la media, como se observa en el gráfico:

 
El estudio también ha analizado el impacto de los anuncios según el formato y la industria. Los banners animados tienen una aceptación (173) mucho mayor que los banners tradicionales (108). Después siguen los extensibles (98), y a más distancia los anuncios en texto (78)


Respecto al contenido del anuncio, los sectores de bienes de consumo empaquetados, coches y finanzas son los que alcanzan mayor tasa de clics, con un índice máximo de 200 en el caso del primero.

Esto es debido a que a menudo utilizan técnicas de marketing directo, como cupones descuento para atraer el tráfico, aunque esos sectores son los que pagan un CPM más elevado, dado que emplean técnicas más avanzadas de segmentación y animación.

Los sectores de finanzas, telecomunicaciones y entretenimiento son los más propensos a contratar campañas basadas en el CPM, dividiendo los anuncios entre texto y banner. Según Quattro, la proporción de anuncios animados y rich media irá creciendo proporcionalmente al mercado de los smartphones.

En general, Quattro reconoce que la línea entre la respuesta directa y la promoción de marcas está todavía un tanto difuminada, al tratarse de un sector nuevo que hasta ahora ha sido especialmente atractivo para las promociones relacionadas con el entretenimiento.
 
Fuente: http://www.baquia.com/

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Apple podría intentar comprar Twitter por 700 millones de dolares

Apple intentaría hacerse con la plataforma de microblogging Twitter durante el mes de junio, según han indicado distintas fuentes de Silicon Valley.

Esta iniciativa está precedida por los intentos de compra de Microsoft y de Google y por la oferta de 500 millones de dólares efectuada por Facebook el año pasado, pero según muchos analistas podría tener más suerte que los intentos anteriores dado el perfil alternativo de ambas empresas.

Según el blog que lanzó los primero rumores, The Valleywag, la oferta se concretaría antes de la conferencia mundial de desarrolladores que organizará Apple el 8 de junio. Apple ya había iniciado sus coqueteos con Twitter cuando en un perfil que realizó de la empresa afirmó que la plataforma representaba "el triunfo de la humanidad" ya que por muy complejo que fuera el mundo Twitter aportaba la simplicidad de la conexión mundial a través de pequeñas entradas.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

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